深度发掘文化内涵为我市旅游事业既快又好地发展注入新的活力

                                                        █ 陇南市政协委员  西和县文化局  牟耀武

         近年来,我市旅游业随着投资力度的逐步加大,得到了迅猛的发展。经过对传统发展观的反思,人们意识到经济增长只是手段,经济发展才是目的。因此,旅游产业可持续发展已成为社会各界普遍关注的议题。党中央提出科学发展观,也为旅游业的未来发展指出了一条光明之路。旅游产业落实科学发展观,就必须深度发掘整理民俗文化,从而为旅游业发展增添新的亮点,不断加强旅游景点文化内涵,实现旅游与文化相结合,以期达到协调可持续发展的目的。
一、文化内涵的阐释
 现代旅游是在人们的基本生活需求得到满足后,主动追求更高质量的生活方式而出现的一种综合性大众活动,文化要素对旅游活动影响很大。旅游景点的文化内涵,一直是一个众说纷纭的话题。笔者参考众多学者的观点结合自己理解,对文化的内涵得出以下认识:
1.文化的广泛性。文化是一个大的范畴,包括人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。人们对文化多角度、多侧面的研究也正说明文化内容丰富,外延宽广。从不同视角可以把文化进行细分,旅游文化是其中的一个分支。
2.文化的层次性。文化具备特有的层次结构,包括表层的物质文化、核心层的精神文化、中间层的制度文化和中介层的教育文化。所以“物态文化和心态文化互为表里地对立统一于整个旅游活动中。而制度文化和行为文化则是由物态到心态的中间性过渡环节,具有承上启下的不可替代的作用。制度文化是保证服务质量,提高旅游层次,促进旅游业健康发展的必不可少的因素,具有保证方向和指南的意义”。因此,深度发掘旅游文化内涵应当从多方位、多层次思考。
3.文化的模糊性。由于文化涵盖面广泛,文化天然就是一个模糊的概念,其内容既具体又抽象,“模糊的文化和文化的模糊,使得我们在理解、研究文化时,有时不得不不求甚解”。理解和掌握旅游文化内涵必须分门别类,层层递进。
4.文化的差异性和发展性。文化是历史发展中各地区各民族实践中创造的产物,存在着明显的差异性。当今全球经济一体化的趋势下,文化作为一个不断进行物质和信息交换的动态开放系统,在稳定与发展的对立中不断实现自我保持和自我更新。旅游文化和一般文化形式相同,也包括物质文化、精神文化和制度文化多层次结构体系,“既涉及历史、地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与自然景观等旅游客体文化领域;又涉及旅游者自身文化素质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域;更涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化”。全面而深刻地理解旅游的文化内涵,将使旅游文化建设更具目的性、针对性和实际可操作性。
二、文化在旅游产业可持续发展中的地位和作用
1.先进的旅游文化引领着旅游产业发展的方向。旅游是文化性很强的经济产业,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化,用先进文化引领旅游可持续发展。现代旅游是精神需要而出现的一种消费,旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆,所以没有文化底蕴的支撑,其旅游是苍白无力、索然无味的。只有充分重视旅游的文化性,挖掘其文化内涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能带来旅游业的蓬勃发展。
2.文化是旅游经济竞争的核心。旅游业的竞争本质是文化的竞争,文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。在旅游活动中,旅游者物质方面的需求是较低级的需求,易于满足;但是其最终目标是精神文化方面的需求,属于高级而复杂的需求。由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有,很难模仿和复制,可比性较低,易于创出自己的特色和品牌,形成发展旅游强有力的竞争能力,文化中所带有的民族和地域的独特信息,往往是不可再生也是不可替代的,突出旅游文化特色形成区域间文化特质,是培植旅游经济核心竞争力的关键。随着旅游开发逐渐向深度发展,文化象一只无形的手支配着旅游经济活动,只有通过文化创新才能保持旅游经济基业长青。
3.文化是旅游产业可持续发展的动力。知识经济时代,文化经济一体化是社会发展的内在要求,实现发展的动力实际上存在于文化之中,文化是发展的摇篮。各地旅游发展的经验显示,旅游业的收益来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务,旅游与文化交流结合程度愈高、旅游文化因素越多,旅游经济越发达。
4.文化旅游是旅游产业的发展方向。我市旅游业在近年的发展,很大程度得益于悠久深厚的文化资源。这体现了旅游对文化的依附性以及它本身具有的文化属性。其独有的历史文化、深厚的民族文化，极有利于开发。所以,我市旅游市场开发方兴未艾,大力发展旅游文化、开发以文化为特色的旅游景点和旅游活动内容,可以满足游客的高层次文化需求。
5.旅游与文化相互作用。旅游者通过旅行活动,学习了解到旅游目的地的文化。旅游目的地也日益重视文化资源的开发和保护,这对于文化的发展无疑有着推动作用。以独具特色的文化和地方社会风情民俗为基本的旅游资源使旅游产业不断发展。
三、旅游文化内涵建设促进旅游可持续发展
 实现旅游产业利益最大化和不断发展,关键在于开发利用各种文化资源,满足人们对名胜的文化需求,在深度挖掘旅游文化内涵的过程中,建立产业良性的内部运行机制和外部发展关系,从而提升产业素质,获得可持续发展。
1.以科学发展观为指导转变旅游发展观念。我市旅游业起步较晚,在这种条件下,人们对旅游事业的认识逐渐明晰,一些项目在一定时期内也取得了较好的发展。有些地方片面追求经济效益,对于旅游的自然资源和社会文化资源造成的破坏，难以用经济数字来计算。科学发展观提出以人为本,全面协调可持续发展,通过挖掘旅游文化内涵，向深度发展。
2.坚持政府主导全面发挥旅游产业功能。我市旅游业形成了政府主导型旅游发展模式,并将形成政府主导、市场主体、企业运作、全民参与的发展态势,在旅游投资，追求并达到经济效益和社会文化效益方面，提高管理的专业化、科学化水平,引导旅游产业健康持续发展,并由此全面发挥旅游产业功能。
3.构建旅游文化，营造和谐旅游环境。随着我市旅游建设的逐步健全,促进了旅游市场环境的规范，营造诚信公平的经营环境,是旅游业必须面对和思考的问题。
4.深度开发旅游资源以品牌促发展。旅游文化资源开发利用的核心是文化创意,在分析地方文脉的基础上确定文化的开发方向和主题格调,明确定位围绕主题进行内容组织,，不断丰富文化内涵,进行创造性的改造。其中,对旅游资源文化主题的感知和把握并经由旅游产品外显是关键,其本质在于对旅游文化资源进行概括、发掘、升华最终凝聚区域特色的个性化,然后通过物化、创新,实现更深层次的整合,将文化内涵渗透、表现在旅游业的各个层面,形成特色品牌,强化旅游吸引力。
5.重视旅游对社会文化的影响。我市旅游产业经济基础比较薄弱,缺乏市场的纵深拓展能力，刚刚起步就面临着信息化和全球化的挑战。我们必须重视这个现象并做好前瞻性研究。如旅游商品文化问题、传统文化衰退问题、民族文化异化问题以及游客带来的文化示范对旅游的文化影响问题等等,所以还应当做好成果共享和研究成果在实践中的应用推广。
6.加快人才培养，夯实旅游产业发展基础。旅游产业链较长,要实现旅游可持续发展,必须加快人才培养,提高素质,充分发挥人力资源优势。而旅游产品设计、资源开发和规划、旅游服务都是基于文化基础上的,但旅游从业人员文化层次偏低,对文化的认知度不够,旅游文化内涵的环节缺失,无法做到帮助不同文化背景旅游者感悟旅游的文化内涵,旅游活动只能停留在观光的浅显层面。因此,提高旅游从业人员业务素质,提高他们对所处环境的历史文化、民俗风情的了解程度,既要做好服务,又要做好讲解,通过每一位旅游工作者的一言一行给与游客以全方位的物质和精神的双重享受。
 旅游产业是兼有经济、文化、社会和环境四大功能的产业,如果一味追求经济效益而忽视文化建设，其前景是不容乐观的，甚至是不明智的举措。旅游资源的适度开发和永续利用要求提升产业素质,整合文化要素,进行品牌运作，用运文艺演出、广大媒体与众多民俗节日活动，在科学发展观指导下,研究精神文化,开发物质文化,打造制特色旅游这一品牌，促进我市旅游产业迈向既好又快、持续健康发展的道路。